Estratégia de Marcas

Mesmo marcas consolidadas ou internacionais precisam cuidar da sua imagem e relacionamento com seus públicos, pois é isso que determina seu comportamento de consumo e preferência.

Difícil citar um segmento de mercado que não esteja saturado de concorrentes, cada vez mais semelhantes, e inundado por produtos e serviços igualmente comoditizados.

 

Como trazer diferenciação para ofertas tão semelhantes? Como inovar em meio à tantas cópias? Como impor seu preço quando as promoções se tornam tão frequentes?

 

Essas e outras questões nos lembram que VIVEMOS A ERA DAS MARCAS. Mas uma marca, ao contrário do que muitos acreditam, não é uma logomarca ou uma propaganda.  

A MARCA é o reflexo da crença e julgamento dos nossos públicos em nosso negócio ou produto. Se essas percepções são positivas e o consumidor está inclinado a se relacionar ou preferir nosso produto ou empresa, então esta marca é forte e tem valor.

QUANDO CUIDAMOS DA MARCA, NA VERDADE ESTAMOS CUIDANDO DA PERCEPÇÃO QUE OS PÚBLICOS TÊM E QUE DETERMINAM SEU COMPORTAMENTO DE CONSUMO.

A construção de marcas pode estruturar um plano de ação para conquista de novos públicos.

O trabalho de construção de marcas (branding) ou a revisão estratégica anual unem um mergulho na situação atual empresa com a visão de futuro do negócio. Conhecer onde estamos e entender para onde vamos é a base do trabalho estratégico. É preciso buscar compreender aquilo que a marca já traz de potencial de diferenciação e aquilo que precisa ainda desenvolver, para traçar um planejamento.

 

A finalidade do branding é conquistar os objetivos estratégicos traçados pela empresa/produto. Seja ela uma empresa multinacional ou local, anualmente será preciso um esforço de planejamento estratégico para repensar sua competitividade local.

Na Porto Branding, nossos consultores comprovaram, em mais de 15 anos de prática no mercado, que marcas precisam de um projeto estruturado para sustentar a estratégia de crescimento do negócio. E que este projeto precisa ser revisado anualmente.

 

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